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Livro - Branding Analítico - Métodos Quantitativos Para Gestão da Marca - Tomiya passe o mouse para ver em zoom

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Livro - Branding Analítico - Métodos Quantitativos Para Gestão da Marca - Tomiya

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  • Edição: 1a
  • Ano: 2014
  • Idioma: Português
  • Autor: Tomiya, Eduardo Heiji
  • Páginas: 184
  • Editora: Atlas
  • ISBN: 9788522491667
  • Encadernação: Brochura
  • Extras: Não
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  • Sinopse

  • Índice

Esta obra compila a experiência do autor tanto profissional como acadêmica. A ideia foi ter uma publicação que fosse uma referência sobre o tema branding analítico, com um pequeno resumo para cada tema das principais referências globais acadêmicas. Ao mesmo tempo, propor uma obra com uma linguagem acessível e não complicada, mas profunda em sua análise. O texto parte de uma definição do entendimento do que é branding. O autor traz nesta etapa um pouco de como ele vê o mercado de branding no Brasil. A segunda etapa deste processo é o posicionamento de marca e a organização da arquitetura de marcas. A obra mostra algumas definições sobre o tema, recomenda a mais adequada e indica como suportar decisões com base em uma abordagem analítica. A terceira etapa refere-se à avaliação de marcas, que levanta as principais referências sobre este tema, metodologias e modelos, explicita as metodologias dos rankings de valor de marca e projetos, bem como as principais aplicações da ferramenta. Ou seja, o autor tenta desmitificar o tema. Ao final de alguns capítulos, existem perguntas e questões sobre o tópico tratado para facilitar sua aplicação em cursos de graduação e pós-graduação, bem como inserir a discussão de casos de universidades americanas sobre alguns assuntos. Obra indicada para os profissionais que atuam na área de branding, marketing, comunicação, pesquisa de mercado e inteligência de mercado, área financeira e de Fusões e Aquisições, bem como para advogados envolvidos em Propriedade Intelectual, que protegem este ativo marca. Leitura complementar para os cursos de graduação e pós-graduação em marketing, vendas, comunicação e branding.

Prefácio, ix Introdução, 1 MÓDULO 1 – O QUE É BRANDING ANALÍTICO? PARA QUE SERVE? DESAFIOS DO NOVO MARKETING. BRANDING: O QUE É ESSE TERMO?, 13 1 Mas o que é Branding Exatamente?, 15 2 Por que o Branding é Importante para as Organizações?, 30 MÓDULO 2 – COMO FAZER UM DIAGNÓSTICO DA MARCA? COMO FAZER UM RAIO X DA MARCA?, 37 3 Identidade da Marca, 39 MÓDULO 3 – ANÁLISE ESTRATÉGICA E GESTÃO DA MARCA – COMO SUPORTAR DECISÕES COM ESTE DIAGNÓSTICO DE MARCA?, 59 4 Posicionamento de Marca e Identidade de Marca, 61 5 Arquitetura de Marca, 79 MÓDULO 4 – COMO GERENCIAR O PATRIMÔNIO ESTRATÉGICO DA MARCA, 93 6 Conceito de Valor de Marca, 95 7 Valor de Marca de Rankings Públicos e de Projetos, 99 8 Reconhecimento do Valor da Marca pela Comunidade Financeira, 113 9 Valor de Marca de Projetos: Metodologias Existentes, 120 10 Valor de Marca pela Metodologia do Uso Econômico, 133 11 Como Usar Valor de Marca para o Processo de Branding – Ferramentas para Otimização do Valor da Marca, 157 12 Conclusões, 165 Bibliografia, 167

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