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Livro - Psicologia do Consumidor e da Propaganda - Gade

Livro - Psicologia do Consumidor e da Propaganda - Gade

SKU 9788512604909
ISBN 9788512604909|Edição 2ª|Ano 1998|Idioma Português|Autor Gade, Christiane|Páginas 288|Encadernação Brochura|Disponibilidade Indisponivel - Produto temporariamente indisponível
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Esta obra, inteiramente revisada e renovada, foi elaborada para servir a quem estuda e trabalha com Psicologia, Marketing, Propaganda e em pesquisa de mercado. Na era da globalização é imperioso entender o comportamento de consumo em processo de mudança constante. Pesquisas e achados mais recentes, tanto na área da psicologia como na área de marketing, foram incorporadas ao texto para se obter uma visão atualizada da sua aplicação. Os conceitos básicos em psicologia continuam inalterados, mas são especificadas as variáveis que levam ao ato de consumo, mostrando sua interação. Isto permite ao leitor ter uma visão do consumo como um todo integrado, fornecendo paralelamente uma visão crítica das áreas que necessitam ser mais trabalhadas e pesquisadas, daquelas que mostram claramente alguns aspectos negativos dos mecanismos que fazem consumir e daquelas que apontam para soluções que podem ser tentadas na procura de um consumo mais adequado. A partir de um capítulo introdutório que insere a psicologia do consumo na atividade de marketing, se discutem os fatores psicológicos, pessoais, sociais e culturais e sua influência no consumidor. Uma discussão dos processos decisórios fecha o livro.

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