Livro Fundamentos de Pesquisa de Marketing - Hair Jr - McGraw
ISBN 9788580553710
Edição 3
Ano 2014
Idioma Português
Autor Hair Jr./wolfinbarge
Páginas 456
Encadernação Brochura
Disponibilidade 10 a 13 dias úteis + prazo do frete escolhido
Sinopse:
Texto conciso sobre um dos temais fundamentais para os alunos dos cursos de marketing. A nova edição de Fundamentos de Pesquisa de Marketing surge renovada ao apresentar novas técnicas de prospecção de dados, uma vez que, em um mundo globalizado e altamente competitivo, nossas atividades são diretamente inluenciadas pela tecnologia da informação, sobretudo pela Internet.
Índice:
Parte I - O papel e o valor das informações da pesquisa de marketing Capítulo 1. Pesquisa de marketing para a tomada de decisão gerencial Capítulo 2. O processo e as propostas de pesquisa de marketing Parte II - Planejando o projeto de pesquisa de marketing Capítulo 3. Dados secundários, revisões da literatura e hipóteses Capítulo 4. Concepções de pesquisa exploratórias e observacionais e abordagens de coleta de dados Capítulo 5. Concepções de pesquisa descritivas e causais Parte III - Coletando dados precisos Capítulo 6. Amostragem: teoria e métodos Capítulo 7. Mensuração e escalonamento Capítulo 8. Planejando o questionário Parte IV - Preparação e análise de dados e apresentação de resultados Capítulo 9. Análise de dados qualitativos Capítulo 10. Preparando dados para análise quantitativa Capítulo 11. Análise básica de dados para pesquisas quantitativas Capítulo 12. Examinando relacionamentos em pesquisas quantitativas Capítulo 13. Comunicando os achados de pesquisas de marketing Glossário Notas de fim Índice onomástico Índice Nuvem de Palavras
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