Livro - Gestao de Marketing 4.0 - Casos, Modelos e Ferramentas - Kuazaqui/haddad/mara

O desafio dos profissionais de marketing da atualidade é possuir conhecimento e habilidades para contornar culturas empresariais que impactam na implantação de ferramentas de gestão e ações de marketing com propostas inovadoras. Este livro possibilita a compreensão das tendências vigentes no âmbito do marketing enquanto abordagem estratégica no contexto empresarial. Curso de marketing reúne de maneira sistemática elementos associados ao cenário atual e tem como âncora o modelo brasileiro e global de mercado, subsidiando profissionais de marketing quanto aos conceitos e premissas contemporâneas em administração de marketing. Ao final de cada capítulo, a obra oferece ao leitor questões e estudos de caso para melhor aproveitamento do tema estudado. O conteúdo apresentado concebe o planejamento em marketing sob as perspectivas de cenários, estratégias e ferramentas, destacando as tecnologias aplicadas e sinalizando a relevância da inteligência de mercado nas empresas. Livro-texto para as disciplinas Administração de Marketing, Estratégia Empresarial, Gestão de Criatividade e Inovação, Gestão de Comunicação, Gestão de Marketing, Marketing Estratégico, Planejamento em Marketing, Gestão de Mercados e Ciência do Consumo Aplicada. Leitura complementar para disciplinas como Tecnologia Aplicada ao Marketing, Inteligência de Mercado, Comportamento do Consumidor e Criatividade e Inovação.

Este livro apresenta um espectro amplo e atualizado sobre os principais temas associados à gestão ambiental a partir de uma exposição clara e didática. Nele são abordados aspectos conceituais fundamentais para uma maior compreensão de diversos aspectos da gestão ambiental contextualizados tanto para as empresas quanto para a sociedade. Em seus capítulos são descritas as principais ferramentas de gestão ambiental e de responsabilidade social aplicadas às empresas que pretendem implementar práticas de gestão voltadas que busquem sustentabilidade. Também são apresentados tópicos adicionais relacionados ao aprimoramento da gestão ambiental das empresas, tais como informações contábeis, valoração monetária do meio ambiente, ecoeficiência e ecoempreendedorismo. Outro aspecto relevante desta obra está associado à liguagem objetiva e apropriada para os iniciantes no estudo sobre gestão ambiental, tanto para a ampliação de conhecimentos como para referenciar aprofundamentos posteriores e interesses mais amplos despertados pela leitura abrangente e atual sobre este tema. Livro-texto para as disciplinas Gestão Ambiental, Responsabilidade Social Empresarial, Gestão Empresarial e Sustentabilidade e Introdução À Gestão Ambiental dos cursos de Administração, Economia, Engenharia de Produção e Engenharia Ambiental. Recomendado para empresários, comerciantes, autônomos, prestadores de serviços, gestores e demais profissionais vinculados ou interessados em atuar no ramo de gestão ambiental.