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Livro - Branding - Processos e Paraticas para a Construcao de Valor - Bedendo
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Livro - Branding - Processos e Paraticas para a Construcao de Valor - Bedendo

Livro - Branding - Processos e Paraticas para a Construcao de Valor - Bedendo

SKU 9788571440531
ISBN 9788571440531|Edição 1|Ano 2019|Idioma Português|Autor Bedendo|Páginas 288|Encadernação Brochura|Disponibilidade Entrega Imediata para 01 unidade

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O livro aborda incialmente o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores da transformação. Depois, mergulha no processo de construção da marca, esmiuçando a origem do nome e suas funções rudimentares, percorre a história do branding e analisa os benefícios simbólicos da marca e seus impactos da marca na sociedade. Público-alvo e análise da concorrência são então estudados, sendo os elementos formadores do posicionamento da marca. Um capítulo inteiro é dedicado à construção da proposta de valor, antecedendo a definição do posicionamento propriamente dita, com seus pontos de paridade e os pontos de diferença, laddering (escalonamento) e mapas perceptuais. A construção do significado das marcas é o tema abordado em seguida, com destaque para a estratégia de branding cultural e as dimensões da personalidade da marca.


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