O livro Micro e macroeconomia: uma abordagem conceitual e prática aborda com objetividade e clareza os aspectos básicos da micro e da macroeconomia. A sequência de capítulos, perfeitamente entrelaçados, conduz o leitor com tanta simplicidade que, ao chegar ao fim, ele nem mesmo percebe a complexidade do terreno que percorreu. Além disso, os exercícios propostos, ao fornecerem não só as respostas, mas também os respectivos desenvolvimentos, vêm confirmar, na prática, o método linear e didático utilizado na condução da teoria. Na parte da microeconomia, a teoria do consumidor e a teoria da firma se encontram dando origem à lei da oferta e da demanda. Enquanto na parte de macroeconomia, o confronto entre os mercados de bens e de moedas permite a construção e análise do modelo IS-LM para uma economia fechada e, para uma economia aberta, se a eles adicionarmos o mercado de divisas. Livro-texto para as disciplinas Microeconomia I e II e Macroeconomia I e II dos cursos de Economia, para a disciplina Microeconomia dos cursos de Administração e para as disciplinas Microeconomia, Macroeconomia e Economia da Empresa dos cursos de Engenharia de Produção.

O livro tem por objetivo tratar o fluxo de caixa das organizações, privilegiando as demandas da tesouraria, apresentando uma ideia geral sobre o tema, visão estratégica, tática e aplicações para, posteriormente, detalhar a sua elaboração e gerenciamento pela tesouraria. Além de discutir conceitos, proporciona visão de como elaborar fluxo de caixa de forma detalhada. Foi estruturado para atender de maneira complementar ou segmentada a demanda por: • conceitos, por meio de capítulos de conteúdo;• questões provocativas e desafios para avaliação do entendimento de conceito e reflexão;• exercícios de estruturação das partes e do todo de um fluxo de caixa resolvidos; e• exercícios de estruturação das partes e do todo de um fluxo de caixa a serem resolvidos pelo leitor. Obra indicada para profissionais da área financeira, de tesouraria e controladoria, que necessitem elaborar ou gerenciar o fluxo de caixa da tesouraria de suas organizações, bem como para aqueles que queiram se reciclar em relação ao tema. Leitura complementar para as disciplinas Administração Financeira, Análise da Liquidez, Administração do Capital de Giro, Tópicos Especiais de Finanças e Tesouraria dos cursos de graduação em Administração de Empresas, Contabilidade, Engenharia e Economia. O livro pode também ser utilizado em cursos de especialização (MBAs) tanto no que se refere à parte conceitual como aos casos de ensino.

Ainda há um grande desconhecimento e falta de interesse na discussão sobre os direitos humanos, culminando, por vezes, em posicionamentos que mais atrapalham do que ajudam (como, por exemplo, o emprego do velho jargão de que direitos humanos só servem para bandidos). Essa visão míope demonstra muito bem a necessidade de expandir a discussão sobre os direitos da pessoa humana. Na tentativa de dar mais uma contribuição em relação às informações sobre os direitos humanos e, quem sabe, reverter esse quadro de passividade e de conceito distorcido em que se encontram vários segmentos sociais é que foi elaborado este livro, que certamente será mais um instrumento para enriquecer a biblioteca jurídica brasileira. O livro destina-se aos estudos das disciplinas Direitos Humanos, Direito Constitucional, Direito Internacional e Relações Internacionais dos cursos de graduação e de pós-graduação em Direito.

Atualmente a qualidade de processo, de produto e de atendimento está bastante homogênea entre as empresas. O diferencial para a competição está nas estratégias de posicionamento. A busca por novos posicionamentos implica novos investimentos que, por conseguinte, resultam em novas estruturas de custos. Assim, o entendimento da estrutura de custos que se instala junto com decisão de investimentos pode significar o sucesso ou fracasso das organizações. Se a estratégia não produzir os resultados esperados, as receitas não surgirão, mas os custos já estarão instalados. O objetivo deste livro é apresentar, examinar e colocar em bases operacionais as principais metodologias disponíveis para apuração e análise de custos, evidenciando os contextos em que tais metodologias surgiram e foram ou são utilizadas com sucesso. Objetiva-se também mostrar que a estrutura de custos que se instala é, em parte, decorrente das escolhas estratégicas que foram feitas. Este livro estabelece forte vínculo entre a estratégia, as decisões de investimentos e a estrutura de custos. Este é um diferencial da obra. Durante sua leitura, o autor é instigado a refletir, por meio de indagações, sobre as hipóteses ocultas que sustentam os procedimentos operacionais para o cálculo dos custos. Destaca-se também o uso estratégico e operacional da informação de custos por meio das ferramentas Atingir Meta e Solver do EXCEL para resolver, de maneira simples, alguns problemas clássicos da área de gestão de custos. Livro recomendado para economistas, administradores, contadores, engenheiros de produção e outros profissionais envolvidos na área de custos. Leitura complementar para as disciplinas GESTÃO DE CUSTOS em cursos de graduação em Administração, Economia, Ciências Contábeis e Engenharia de Produção e para as disciplinas GESTÃO ESTRATÉGICA DE CUSTOS e CONTABILIDADE DE CUSTOS em cursos de especialização e em programas de pós-graduação (stricto sensu - mestrado/doutorado).

Este livro expõe, segundo a lógica jurídica e econômica, a parte relativa à nova tributação nacional e às normas empresariais aplicáveis às microempresas e empresas de pequeno porte (MPE), instituídas pela Lei Complementar nº 123, de 14 de dezembro de 2006. Com esse intuito, a obra está organizada em duas partes: a Geral e a Aplicada. Na Parte Geral (que contempla os Capítulos 1 a 6) são apresentadas as noções fundamentais das legislações tributária e empresarial aplicáveis às MPE. Eles estão assim discriminados: Evolução da legislação tributária sobre as MPE; Tributo; Elementos do tributo; Lei, regulamentação e interpretação; Empresário, empresa, sociedades empresária e simples; e Títulos de Crédito e cheque. Já na Parte Aplicada são estudadas e analisadas as normas gerais do Simples Nacional, as diversas formas de cálculo dos tributos, segundo a atividade econômica (comércio, exportação, indústria, prestação de serviços, locação de bens móveis etc.). Integram esta parte os Capítulos 7 a 18: Normais gerais; Tributação do comércio e da exportação; Tributação da indústria; Tributação dos serviços; Alternativas tributárias para as MPE; Lucro real; Lucro presumido; Normas civis e empresariais para as MPE; Obrigações fiscais e penalidades; Processo administrativo e judicial; Exclusão do Simples Nacional; e ICMS e ISS. Para ilustrar os conceitos apresentados, cada capítulo referente à tributação do comércio, das indústrias e dos serviços demonstra casos práticos. Traz ainda como apêndice a Lei Geral das MPE e Modelos de contrato social e Tabelas de cálculo do comitê gestor. Manual de consulta recomendado para advogados, contadores, auditores, administradores e pequenos empresários. Leitura complementar para a disciplina LEGISLAÇÃO TRIBUTÁRIA dos cursos de Administração de Empresas e Ciências Contábeis e de DIREITO TRIBUTÁRIO para o curso de Direito.

Esta obra é um marco importante para o campo da controladoria. Representa mais um passo para o desenvolvimento e consolidação do modelo de Gestão Econômica (Gecon) como proposta de solução para as empresas no tocante a seus problemas de gestão e de sistemas de informações de controladoria. Trata-se de um compêndio de assuntos relacionados ao Gecon na forma de artigos, concentrando reflexões profundas sobre temas relevantes de controladoria e abordando diversos ângulos dos problemas mais freqüentes enfrentados nessa área. Os 20 textos contidos no livro, elaborados por professores e doutorandos em Controladoria e Contabilidade da USP, apresentam a introdução ao Gecon, passando pelas principais variáveis envolvidas na construção desse modelo: sistema empresa, gestão e processo de gestão, sistema de informações e controladoria. Além disso, oferece condições ao leitor de visualizar algumas formas práticas de aplicação do Gecon como avaliação de resultados e desempenhos num contexto de ambiente competitivo, envolvendo estruturação em unidades de negócios e áreas de responsabilidade; suporte aos modelos de decisão dos gestores; interação entre Gestão Econômica (Gecon) e a Teoria das Restrições (de Goldrat); adequação aos principais segmentos econômicos (instituições financeiras, industrias, setor agrícola, pecuário, entre outros); e preço de transferência fundamentado em custo de oportunidade, tendo em vista propiciar apuração de contribuições efetivas de cada área da organização. Livro-texto para a disciplina CONTROLADORIA dos cursos de Ciências Contábeis e Administração de Empresas. Leitura complementar para as disciplinas ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA, CONTABILIDADE GERENCIAL e ORÇAMENTO EMPRESARIAL. Manual de consulta ao profissional da área contábil-financeira, preocupado em geral com os aspectos gerenciais das empresas, ou especificamente com a controladoria. Recomendado para programas de reciclagem e desenvolvimento profissional.

Este livro explica detalhadamente o que nenhum outro, em língua portuguesa, explicou até agora: os elementos que compõem os mais atuais conceitos de produção e seus principais sistemas e métodos dentro de uma nova abordagem para análise, modelagem e gerenciamento de processos de negócio. Além disso, o livro pode ser usado como um manual de campo, através dos vários exercícios que contém e de suas correções, servindo de guia de trabalho para a implantação das ideias contidas nele. Finalmente, os processos de negócio foram exaustivamente compreendidos e explicados numa linguagem prática, simples e objetiva. Livro-texto para as disciplinas organização & métodos, mapeamento, análise, modelagem, implantação e gerenciamento de processos de negócio, sistemas administrativos, sistemas de informações gerenciais, sistemas da qualidade dos cursos de Administração de Empresas, Análise de Sistemas, Ciência da Computação, Engenharia de Produção e afins. Pode ser usado como leitura complementar para a disciplina teoria geral da administração. Leitura de atualização e reciclagem profissional para executivos e consultores.

O principal diferencial deste livro está baseado em quatro aspectos de elevada importância na moderna administração das organizações: - a apresentação da Teoria Geral da Administração – e das escolas que a sustentam – com forte abordagem prática;- a otimizada análise da realidade atual e das tendências futuras da administração;- a adequada interação entre todos os assuntos abordados ao longo dos anos pelas diversas escolas que consolidam a Teoria Geral da Administração; e- a estruturada, efetiva e fácil interligação com todas as outras disciplinas que envolvem assuntos da administração das organizações. Livro-texto para as disciplinas Teoria Geral da Administração, Teoria das Organizações, Fundamentos da Administração, Introdução à Administração, Escolas da Administração, Funções da Administração, Princípios da Administração e Processo Administrativo dos cursos de graduação e de pós-graduação em Administração, Economia, Contabilidade, Engenharia, Direito, Comunicação e Medicina, entre outros. Leitura de atualização e reciclagem profissional para os executivos e profissionais das organizações.

Em virtude das dificuldades que o Brasil enfrentou desde meados da década de 1970, a sociedade brasileira passou a se envolver com a economia. Assim, entender minimamente das “coisas da economia” tornou-se questão importante para a preservação dos interesses pessoais do cidadão. Economia Brasileira: fundamentos e atualidade, ao mesclar uma visão teórica simplificada com aplicações que estão no dia a dia da economia brasileira, fornece elementos para uma avaliação mais completa sobre o assunto, mesmo para quem não tem muita afinidade com o “economês”. A obra fornece uma visão integrada do tema, com foco em suas dificuldades, nas alternativas de condução política econômica e nos conflitos entre os objetivos, mostrando que não existem milagres para a superação dos problemas econômicos do país. Livro-texto para as disciplinas Economia Brasileira, Introdução à Economia e Macroeconomia dos cursos de Direito, Administração, Contabilidade e programas de MBA.

As conclusões sobre a rentabilidade de um projeto nem sempre se compatibilizam com as avaliações que levem em consideração a economia como um todo. Itens relacionados a impostos e subsídios, a afeitos indiretos de uma ação sobre o bem-estar de outros indivíduos e sobre a rentabilidade de outros empreendimentos, à existência de monopólios e a controles de preços são algumas das razões para a divergência entre preços sociais e de mercado. É crescente a preocupação de agentes financeiros nacionais e internacionais com o conflito entre interesses privados e sociais, e o técnico encarregado da elaboração de análise de projetos sob a ótima social ressente-se da falta de textos didáticos e de esclarecimentos detalhados de como proceder. Existem vários Manuais de projetos, como os da ONU e do Banco Mundial, mas, infelizmente, dão a falsa impressão de que a avaliação social é puramente mecânica. No entanto, cada projeto possui características próprias que exigem uma análise específica. O objetivo deste texto é suprir essa falta. Está dividido em duas partes. A primeira encarrega-se de demonstrar as diferenças básicas entre avaliação privada e social, discutindo objeções e falácias mais freqüentes; trata ainda do instrumental básico, dos indicadores para seleção, do cálculo do salário social e das taxas sociais de câmbio e de desconto, apresentando-se estimativas para o caso brasileiro. A segunda, de leitura mais avançada, trata de tópicos especiais: o problema da incerteza; os efeitos da poluição e outras externalidades; os problemas criados pela inflação; a desigualdade de renda; e a avaliação social na prática no Brasil. Livro-texto para a disciplina Avaliação de Projetos, em que se focalizam preponderantemente aspectos sociais. Leitura de interesse profissional para analistas que militam em instituições financeiras (bancos de desenvolvimento e de fomento, públicos e privados), em escritórios de elaboração de projetos e em órgãos governamentais que procedam à avaliação de projetos candidatos a estímulos oficiais.

Este livro deve ser visto como um instrumento a serviço do marketing estratégico da empresa, ajudando a definir os objetivos estratégicos, o posicionamento corporativo e as vantagens competitivas das estratégias de marketing. O livro destina-se aos estudiosos e praticantes do marketing e da administração empresarial que encaram o mercado como princípio e fim de todos os seus esforços. Para eles, o marketing estratégico passa a ser a própria essência de sua filosofia de gerência. Além disso, o livro enfatiza a importância de uma cultura organizacional voltada para as mudanças e para a contínua busca da excelência. A partir dessa edição, e além dos capítulos destinados à preparação do plano estratégico voltado para o mercado, o livro reflete também as mudanças mais recentes na utilização de planos estratégicos pelas empresas. Cada vez mais surge a cultura organizacional como elemento condicionante do plano. Em seguida, o livro destaca alguns capítulos à interação entre os objetivos estratégicos e a conjuntura de mercado. Mostra que é possível manter a fidelidade aos objetivos estratégicos de longo prazo, apesar da tendência crescente de se tormarem decisões cada vez mais rápidas, e mais ligados a problemas conjunturais. Leitura relevante para profissionais de marketing, propaganda e outros executivos que ocupam cargos estratégicos na empresa. Leitura complementar para disciplinas da área de MARKETING dos cursos de Administração de Empresas e de Comunicação Social.

Esta obra aborda, no campo da Psicologia Social, o estudo das relações humanas, dando enfoque especial ao lar e ao trabalho. Detém-se na análise da percepção, no relacionamento interpessoal, nas carícias e nos chamados estados do Eu, da Análise Transacional. A partir da análise do conhecimento que cada um deve ter de si próprio e da compreensão devida aos outros, o autor procura desenvolver as aptidões para um relacionamento mais eficiente. Em estilo quase sempre coloquial, expõe situações de relacionamento interpessoal, em uma visão objetiva, dentro de uma metodologia científica, e ensina a distinguir o momento oportuno de a mensagem adequada ser enviada pelos diversos canais de comunicação. Cada capítulo vem enriquecido de exercícios, que podem ser resolvidos no lar, na escola, individualmente e em grupos de trabalho. Destacam-se dentre os temas abordados o que estuda a Psicologia, relações humanas, olhar sobre você e os outros, a arte da comunicação, saber ouvir, os estados do eu e as relações humanas, solução de problemas e tomada de decisões, liderança e as relações humanas na família, em grupos e no trabalho. Livro texto para a disciplina RELAÇÕES HUMANAS dos cursos profissionalizantes do 2º grau. Leitura introdutória para a disciplina PSICOLOGIA GERAL do ciclo básico das Ciências Humanas.